青岛西海岸新区以省级体育消费试点建设为抓手，通过“组织保障强根基、设施升级扩供给、赛事经济激活力、品牌创新拓场景”的四维联动模式，构建起多元融合的体育消费生态体系，为全省体育消费创新发展提供“西海岸样本”。

　　高位统筹，完善组织架构。新区工委管委将“深化省体育消费试点”纳入政府工作报告及工委管委督办事项，成立省内首个区级体育产业联合会（企业会员82家），建立由分管区长牵头、多部门参与的“体育产业工作联席会议制度”，形成“政府主导、部门协同、社会参与”的工作格局。

　　政策赋能，强化资金保障。出台《体育强区三年行动计划（2024-2026）》《高水平职业体育俱乐部扶持资金管理办法（试行）》等系列政策。2024年时尚体育赛事经费达135万元，专项用于赛事运营与全民健身活动。

　　智能升级，构建多元空间。投资1200万元新建改造健身场地215处，安装健身器材2059件，106所学校场地向社会免费开放。建成青岛国信篮球训练基地、大学城体育中心等大型场馆，推进中国羽协青岛训练比赛基地、奥体中心建设，形成“大型场馆+社区场地+校园资源”的立体供给网络。

　　冰雪经济，释放冬季消费潜力。依托辖区3处室外滑雪场、3处滑冰开云网站场，举办全国大众冰雪季（青岛站）、山东省全民滑雪挑战赛等5项国家级、省市级冰雪赛事，联动景区推出“滑雪+温泉”“冰雪+亲子”等冰雪旅游产品，激活冬季消费空白期，2024年冰雪运动参与人次同比增长35%。

　　国际赛事引领，提升城市能级。创新1个核心品牌、5大特色IP、N项多元活动的“1+5+N”赛事机制，承办世界沙滩排球职业巡回赛、亚洲沙滩藤球锦标赛等国际赛事3项，吸引超20个国家的选手参赛；举办中超联赛、半程马拉松等国家级赛事10余项，形成“周周有活动、月月有赛事”的热度矩阵。

　　“赛事+”融合，撬动消费链条。实施“球票门票互通”政策，将赛事与金沙滩、藏马山等景区联动，推出“跟着中超畅游西海岸旅行”活动，凭门票可免费游览多家景区并优惠入驻29家品牌酒店；举办“西海岸足球之夜”活动，融合啤酒节、美食市集，同步举办特色产品展销，单场带动周边消费增长40%。据统计，2024年以来各类体育赛事活动参与超43万人次，拉动消费超3亿元。

　　惠民消费，激活市场主体。推行“财政补贴+平台支持+商家优惠”模式，2023年发放60万元体育消费券，拉动消费2000余万元，覆盖健身、培训、赛事等50余家商户；2024年打造“体育消费月”，联合融创茂、吾悦广场等综合体推出“运动满减”“会员积分兑换课程”等促销活动，体育类商户营收同比增长25%。

　　“体育+”多元融合，拓展消费边界。构建“文旅体商”融合场景：在城市阳台景区引入海洋皮划艇、帆船体验项目，打造“滨海运动打卡地”；依托高校资源举办电竞联赛、校园体育文化节，培育年轻消费群体；推动“体卫结合”，在社区开设运动康复门诊，提供“健身+健康管理”服务。

　　机制驱动，通过政策扶持与组织协同，破解体育消费资源分散难题；设施驱动，以智能场馆与冰雪基建填补供给缺口，延长消费周期；赛事驱动，以国际IP提升城市曝光度，通过“赛事流量”转化为“消费增量”；融合驱动，打破体育与文旅、商业、教育的边界，创造全天候、全年龄消费场景。

　　未来，新区将重点发展数字体育和新兴项目，力争建成省级体育消费示范活力区，为全省体育消费升级提供持续动力。（司湘湘 尚亚 董雅慧 彭亚伟）