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　　内容提示：青春岁月510一、现状与发展起源于东南亚的藤球运动 1987 年进入中国，成立了三支队伍并举办了首届邀请赛。1990 年中国男子藤球队在第十一届亚运会中夺得团体第四名。之后云南、广州、南宁、浙江、大连等地相继组建了藤球队，使藤球运动在我国迅速发展。1991 年 4 月，全国首期教练员培训班在广州举办，来自全国各系统的 36 位教练员参加了学习。 同年8月， 全国第一届青少年藤球比赛在大连举行，来自全国各地的二十支男队参加了比赛。1996 年 8 月，全国青少年藤球锦标赛在长春举行，增设了女子组比赛。1999 年，中国女子藤球队夺得越南国际藤球邀请赛冠军。 同年获得泰...

　　青春岁月510一、现状与发展起源于东南亚的藤球运动 1987 年进入中国，成立了三支队伍并举办了首届邀请赛。1990 年中国男子藤球队在第十一届亚运会中夺得团体第四名。之后云南、广州、南宁、浙江、大连等地相继组建了藤球队，使藤球运动在我国迅速发展。1991 年 4 月，全国首期教练员培训班在广州举办，来自全国各系统的 36 位教练员参加了学习。 同年8月， 全国第一届青少年藤球比赛在大连举行，来自全国各地的二十支男队参加了比赛。1996 年 8 月，全国青少年藤球锦标赛在长春举行，增设了女子组比赛。1999 年，中国女子藤球队夺得越南国际藤球邀请赛冠军。 同年获得泰国 “泰王杯”女子单组冠军，成为世界强队。2002 年中国女子藤球队在十四届韩国釜山亚运会上获得团体第三名，单组亚军。在获得成绩的同时也看到了藤球运动逐渐衰落的趋势，1997年，南宁撤销过国家训练基地并解散了专业队，2000 年后，哈尔滨铁路局等许多地方也相继解散了专业队。2001 年的全国青少年比赛只有七支男队参赛，技战术水平也倒退不少。2004 年的全国锦标赛也只有六支男队参赛，今不如昔的现象明显存在。目前国内成年男子长期在训练的运动员不到 30 人，女子不到 20 人，青少年也只有辽宁、天津、浙江等少数地区开展，男女运动员总共不过几百人， 一个搞了近20年的项目发展到如此现状，令人担忧。二、发展藤球运动的意义藤球运动中超强的个人能力及团队协作精神的充分体现赋予了它非同一般的魅力，这也正是其作为一项新兴体育运动在国内体育市场发展的基础。藤球尤其锻炼人的柔韧性、矫健力以及敏对度；锻炼人的团队合作能力。藤球运动起源于我国古代的蹴鞠运动，又在东南亚发扬光大，开展藤球运动能够有效促进国家间体育及文化交流。1、发展体育运动：体育是当代人类社会生活和经济生活的重要组成部分，藤球运动最为体育大家庭的一员应发挥其应有的作用。2、增强人民体质：藤球运动队场地几乎没有限制，体积小，方便携带， 最适于群众体育事业的开展。 藤球尤其锻炼人的柔韧性、矫健力以及敏对度；锻炼人的团队合作能力。3、丰富运动市场：藤球运动的独特魅力会吸引相应的目标人群对其产生强烈的参与热情，终将成为国内体育运动市场的有效补充。4、促进文化交流：藤球运动起源于我国古代的蹴鞠运动，又在东南亚发扬光大，开展藤球运动能够有效促进国家间体育及文化交流。三、中国藤球运动发展的 swot 分析鉴于藤球运动在国内的现状，其发展不能仅仅依靠国际及地方的支持， 最重要的是需要专业化的市场运作为其强大的推动力，体育事业单位需要通过市场营销活动充分发挥其有形资产和无形资产的效益，提高营销水平，扩大资金来源。充分利用现有平台的资源优势整合各种社会力量推动藤球运动的发展，最终实现藤球的社会化和产业化。1、优势（1）藤球体积小便于携带，对场地几乎没有需求，对环境的依赖性极小。（2）具备独特的运动魅力。（3）运动成本较低，便于广泛开展。（4）藤球起源于蹴鞠决定了国人对其有较高的接受度。2、劣势（1）没有常规联赛。论藤球运动在中国的整合传播与推广□ 李 宁（上海市枫泾中学， 上海 201501）【摘要】起源于东南亚的藤球运动 1987 年进入中国，成立了三支队伍并举办了首届邀请赛。目前国内成年男子长期在训练的运动员不到 30 人，女子不到 20 人，青少年也只有辽宁、天津、浙江等少数地区开展，男女运动员总共不过几百人。本文浅谈了藤球运动在中国的整合传播与推广。【关键词】藤球运动；中国；整合传播；推广（2）技巧难以掌握，容易受伤。（3）青少年藤球发展中父母的干预。（4）推广力度不足，受众普遍对藤球运动的魅力及藤球运动的起源、沿革、发展和前景没有清晰的认知。（5）备受关注的奥运项目及其他成熟运动项目将吸引大多数人的关注。3、机会（1）未来几年中国的体育发展的大环境十分良好。（2）我国体育人口数量众多，有着十分巨大的市场潜力。（3）2004 年我国城市居民恩戈尔系数已经达到富裕社会的指标 37.7%，为藤球运动的广泛开展奠定了坚实的经济基础。（4）亚运会及网络的数据表明有相当多的人对藤球运动表现出了相当程度的好奇。4、威胁近几年来，国际及地方省市对藤球运动的重视整逐步降低，放任这种态势的发展，藤球运动将面临消失在中国运动市场的局面。四、中国藤球运动发展的目标1、喜爱运动的目标人群充分认识到谈呢高球的超级魅力，对各类藤球赛事及民间活动趋之若鹜。2、实现藤球运动发展的社会化和产业化。3、逐步实现中国藤球联赛以及中国大学生联赛体制完善。4、青少年藤球运动健康发展，为中国藤球运动奠定坚实的后备力量和基础。五、藤球运动的市场营销策略要想使得藤球运动在中国获得长足的发展，完善的政策和资金保证是必不可少的条件。加强对运动员教练员队伍的培养是发展的希望，除此之外，完善的市场推广策略也是藤球运动普及的重要条件。1、针对竞赛表演市场（1）举办专业赛事，国家及国际级赛事，组建国家藤球队。国内联赛：组织举办专业藤球联赛、大学生藤球联赛，搭建藤球联赛平台，为藤球运动的普及奠定基础。（已经作为选修开课的学校有中国民族大学，中国政法大学等，目前参与学校，政法、天津体院）（2） 举办民间赛事：用藤球巡回表演的方式吸引民众的关注。（3）举办商业赛事：组织及实施国际及国家级的商业赛事。2、针对人才培训市场（1）针对表演市场：景观体育：破除场馆观壁垒，将体育比赛及活动放置在商业街、 旅游景点等观众非常易于到达的地区，从而吸引足够的观众群。建立专业俱乐部：建立一整套俱乐部运作体系。（2）针对人才培训市场：人才、运动员、教练员培训，选派国内现有的推移运动员赴以开展的地方进行短期或长期的教练工作、指定教练员等级制度、举办教练员培训班，邀请国内外教练员讲课。（3）市场经营的主要内容：门票经营、媒体转播经营权、赞助与广告经营、赛事商务开发经营、会员转会经营。3、针对健身娱乐市场（1）满足人们健身娱乐的需求，提供体育活动项目有偿消费场所。（2）建立藤球的运动生理指标体系，柔韧可比体操、弹跳可比跳高、敏锐可比乒乓。（3）与健身俱乐部的联盟营销，建立及提供一套在健身俱乐部中运作藤球项目的体系与各大小健身俱乐部展开合作。（下转第 511 页下）Kaiyun中国体育官网Kaiyun中国体育官网